未几前，行动海内首家划分在A股和H股上市、曾被誉为华夏女装第一股的拉夏贝尔加入崩溃整理法式。不足为奇，着名休闲装品牌美特斯邦威，其位于辽宁沈阳的店铺以3亿元的价钱发售，被人置疑卖楼自救。
近段工夫今后，服饰品牌运营受困形势引发了业表里高度存眷，由此激发了一系列对于我国服饰行业近况的猜想。“虽然有个体服饰品牌在成长过程当中呈现了如许或那样的题目，但咱们也应注重到，一多量服饰企业投入数字经济，在阵痛与变化中加速转型进级，我国服饰财产本质和市集合作力获得了连续晋升。”华夏纺织产业结合会副会长、华夏服饰协会会长陈大鹏透露表现。
与拉夏贝尔等“败走麦城”的个体服饰品牌构成对照的是，我国愈来愈多的服饰品牌在新的消耗趋向中，掌控住了时机并博得了市集。
同为女装品牌的上市公司赢家时髦日前宣布了2023年上半年功绩预报。数据显现，赢家时髦2023年上半年净成本同比增加跨越65%。公司相干卖命人透露表现，消耗苏醒是2023年市集的主乐律。将来，赢家时髦将连续推动多品牌、全渠道、平台、左右流持久计谋，展开新的进级，制造商品焦点合作力。
另外，承平鸟日前也颁布了功绩预增通告。按照通告，承平鸟估计2023年半年度竣工归属于上市公司股东的净成本约为2.51亿元，同比增加约89%。
公然数据显现，被誉为“华夏高尔夫衣饰第一股”的比音勒芬，2019年到2022年的生意支出划分为18.26亿元、23.03亿元、27.2亿元和28.85亿元。本年一季度，比音勒芬功绩再创汗青同期新高，竣工营收10.8亿元，同比增加33.1%；归属于母公司净成本3亿元，同比增加41.4%。经生意绩的连续高增加，表现了比音勒芬在高端活动衣饰范畴的带领力和微弱韧性。
休闲装品牌真维斯，近几年的成长一样可圈可点。“2020年和2021年，真维斯电商渠道发卖额同比画分增加50%和83%；2022年真维斯电商渠道发卖额同比增加1.18倍。”真维斯全球(香港)无限公司董事兼副总司理、朝阳商贸(华夏)无限公司惠州真维斯电贸分公司总司理刘伟布告诉尔子。
“从上半年消耗环境来看，服饰市集的克复态势绝对不错。”中华天下贸易讯息中间统计处副处长殷夏透露表现，在国度统计局宣布的16类限额以上单元商品批发数据中，服饰鞋帽、针纺织品的批发额增速到达12.8%。我国服饰品牌在增种类、提品格、创品牌上做出了尽力，主动接收科技、绿色、国潮等无益元素，服饰产物价钱获得晋升，是本年服饰市集竣工较快苏醒的根底。
从高光时候到沮丧脱离，拉夏贝尔登场背地的焦点题目是在运营形式上慢了市集半拍。服饰圈成长形式须要与时俱进，拉夏贝尔明显不真实做到这一点。虽然此前拉夏贝尔曾经透露表现，公司运营不善首要由市集情况变革而至。但找到了病因的拉夏贝尔，却其实不找到更有用的丹方，更不找到加入新消耗形式大门的钥匙。
现在，跟着新一代消费者突起，保守的快时髦消耗形式在被更多元的时髦潮水糊口体例所替换。国风服饰品牌和融会了更多中华保守文明元素的服饰打算被愈来愈多的消费者承认；本性化品牌依托小单快反的柔性供给链，抢占了更多时髦行业和服饰市集份额；愈来愈多的本性化时髦打算师品牌不停出现；抖音、快手、小红书等电商平台在以五花八门的体例赋能服饰品牌改变营销形式……
在殷夏可见，大多半行业职位稳中有进、市集范围稳步扩大的品牌都具有怪异的品牌抽象和凸起的焦点品类。“好比比音勒芬，经过差同化的品牌定位，在休闲品牌集结的T恤衫市集中停止高尔夫文明品牌基因积淀，紧紧掌控消费者本性化需要，在产物打算、抽象展现、营销渠道上凸起品牌调性，在T恤衫品类中站稳行业抢先职位后，从而在男式衬衫等品类中发力，并展开多品牌战略，最近还购买了多个全球着名品牌。再好比羽绒服品牌波司登，自2018年开端聚焦羽绒服品类，提议制造羽绒服老手的品牌抽象博鱼体育官方网站，经过产物立异、文明赋能、全球打算师加持等战略，连续加强焦点产物合作力，告捷竣工品牌进级的目的。在消费者承认品牌的根底上，波司登开放了鉴于业余手艺的品类延长，本年夏日推出的防晒服产物也取得了不俗的功绩。”殷夏说。
业内老手透露表现，服饰消耗市集今朝已加入消耗品格化、本性化，讲求服饰品味、服饰价钱，彰显品牌定位、品牌文明的新成长阶段，消费者购置的不但是商品，还须要透过品牌标记来感知品牌的焦点价钱。
虽然我国服饰行业面对成长压力，但财产成长依然处于关键的计谋时机期，有新盈余待发掘。从告捷的品牌案例中也许看到，我国服饰市集仍然有良多时机，关头在于服饰企业是不是具有掌控时机的才能。
“方今，服饰线上发卖市集增速在放缓，品牌合作升温，在存量市集中凸起重围缔造新的增量，才是品牌连续成长的中心标的目的。”刘伟文透露表现，保守电商平台已逐步落空流量盈余，将来的盈余在于若何使用功业互联网改良和晋升财产供应侧效力。
最近几年来，我国服饰行业主动顺应数字化海潮，消耗互联网在连续推动的同时，正加速向财产互联网迈进，大范围定制出产形式日益能干，“互联网+”手艺利用加速。
陈大鹏以为，我国服饰行业的新一轮科技立异在加快，进一步重塑服饰行业构造，鞭策财产向数字化、智能化、收集化标的目的成长，重谈判优化财产生态势在必行。“在服饰财产数字化历程中，须要迥殊注重几个方面。一是重视根底研讨和关头手艺攻关，连续鞭策财产高端化、智能化、绿色化成长。二是重视立异系统扶植和创再生态建立，调和推动服饰与设备、打算、材质、讯息化等手艺的融会立异，构成高效配合的创再生态，晋升全行业科技立异成长的支持力。三是重视人材培育和构造体制优化，适应数字经济下营业过程、构造形状和贸易形式重塑的须要，不停优化企业构造架构、办理体例、办理体制，以迷信的构造体制引发企业立异成长的生机和后劲。”陈大鹏说。